今年以来，枣庄市山亭区紧抓数字经济发展机遇，将农村电商作为推动乡村振兴、促进农民增收致富的重要引擎。通过夯实基础、培育主体、创新驱动三方面协同发力，山亭区探索出一条富有成效的农村电商发展路径。今年1-9月，全区实现电商网络零售额11.6亿元，成为当地经济增长的新亮点。

夯实基础 筑牢农村电商发展“硬支撑”

在城头豆制品产业孵化基地，4栋崭新厂房整齐排列，生产流水线有序运转，浓郁的豆香在空气中弥漫。“新厂房从原来的120平方米扩建到600多平方米，空间规划更科学，电商、物流配套一应俱全，现在创业劲头更足了。”枣庄旭尧食品机械有限公司负责人曹海洋说。

这个基地打破传统单层厂房布局，打造多层垂直化空间，遵循“上下楼就是上下游、左右邻就是产业链、产业园就是生态圈”的发展模式。目前，基地内入驻企业涵盖豆制品生产、电商销售、物流分拣等全产业链环节，实现链内企业融通协作，有效降低运营成本、提升生产效率。

如今，“城头豆制品”已成为市级知名农产品区域公用品牌。城头镇先后获评全国“一村一品”示范镇、“全国乡村特色产业超十亿元镇”，成功打造“山亭区豆制品产业带”。

为进一步强化农村电商发展基础，山亭区同步从三方面发力。一是政策先行，出台《电商达人头雁计划实施细则》，设立专项扶持资金，同时持续完善基础设施建设与电商人才队伍培育，为农村电商发展提供政策保障；二是筑巢引凤，建成区级电商直播中心，并在十处镇街布局分播中心，形成覆盖全域的电商载体网络，为电商主体提供专业运营空间；三是畅通物流，实施“快递进村”工程，整合快递资源构建区、镇、村三级配送体系，同时招引德邦物流等企业落地分拨、仓储项目，有效破解农村电商“最初一公里”与“最后一公里”难题。

育强主体 激活农村电商内生“动力源”

“家人们看过来，北纬35°黄金产区的樱桃，新鲜采摘直发。”在山亭区的樱桃种植园里，“村书记直播带货”团队的吆喝声此起彼伏。昔日的樱桃园变身直播间，果农手中的“红果果”通过直播镜头销往全国各地。

采摘园内，徐庄镇团委副书记、山东钦博电子商务有限公司总经理高安勤手持竹篮穿梭在樱桃树间，对着镜头展示：“大家看这‘美早’樱桃，咬开里面全是冰糖心，口感特别甜。”直播间内，“下单”“想要”的弹幕不断刷屏。另一旁的水泉镇青年人才创业兴村党支部书记、山东力创农业发展有限公司总经理马宝学则在后台忙着上架商品、处理订单。

“过去我们得凌晨赶去批发市场，价格还卖不高。现在有‘村书记直播带货团队’帮忙，每斤樱桃能多卖十多块钱。尤其是陆地樱桃还没批量上市的时候，直播能卖出更好的价钱。”樱桃采摘农场负责人李严堂说。

为推动“山亭好品”走出大山、走向全国，山亭区不断壮大企业矩阵。通过精准招商与孵化培育双轮驱动，今年1-9月全区新增电商主体59个，总数达461家，带动农产品网络零售额4.4亿元。

同时，全区大力锻造特色电商团队，遴选优秀村书记开展专业直播培训，打造7支“村书记直播带货”团队，积极引导返乡务工人员、退役军人、返乡青年、大学毕业生、留守妇女等群体投身电商产业链。目前，全区电商从业人数达2389人，同比增长75.1%。

创新引领 拓展农村电商发展“新赛道”

在夯实基础、培育主体的同时，山亭区以创新为引领，持续拓展农村电商发展新空间，推动农村电商从“量的增长”向“质的提升”转变。

聚力资源整合，山亭区成立电子商务协会，吸纳会员企业33家，通过召开两次会员大会，开展政策宣讲、资源对接等活动，搭建政府与企业、企业与企业之间的沟通桥梁，形成“抱团发展、互利共赢”的合力。

当地深化农文旅融合，积极探索“电商+旅游+农业”融合发展模式，借助“年货节”“桃花节”“伏羊节”等地方特色节庆活动，拓展体验式电商模式。通过在节庆活动现场开展直播带货，山亭区实现“线下体验、线上下单”融合销售，以电商流量带动乡村旅游消费，推动“线上流量”向“线下客流”和“产品销量”有效转化。

为打造区域品牌，全区评选出20名“山亭好品公益推荐官”，建立涵盖8大类62款产品的电商优选库，收录“山亭好品”218条，并多次开展产销对接活动。通过整合分散的农产品资源，统一品牌形象、提升产品附加值和市场竞争力，优质农产品实现“优质优价”，“山亭好品”区域品牌知名度进一步打响。